Online productvideo’s: tips en voorbeelden

Video op het web is hot. YouTube maakte het medium enkele jaren geleden ongemeen populair en is tot op de dag van vandaag een van de meest bezochte websites wereldwijd.

Maar ook steeds meer bedrijven gebruiken videofilmpjes om hun producten online voor te stellen. Op het Belgische internet is er nog niets van te merken, maar in Noord-Amerika is het een duidelijke trend. Vooral softwarefirma’s lijken ervoor te vallen.

Hieronder zie je een still uit een promotiefilmpje voor de iPod Touch van Apple, waarin een vriendelijke dame je kernachtig alle uitleg verschaft over het toestel.

Hoewel de meeste van die filmpjes vaak eenvoudig in elkaar zitten, zijn ze heel effectief. In een mum van tijd kunnen ze een potentiële klant overtuigen van de kracht van het aangeboden product. De klant zelf kan zien hoe het product werkt en aanvoelt, en hoeft daar niet eens zijn stoel voor uit.

Hieronder vind je enkele bijkomende voorbeelden samen met wat tips voor de ondernemers onder jullie die een testrit op hun eigen website wel zien zitten.

1. Hou het kort en krachtig

De aandacht van bezoekers verslapt snel. Grijp ze dus bij de keel voor ze wegklikken. Lange inleidingen en uitweidingen zijn uit den boze. Kom meteen ter zake. Niet alles over je product moet aan bod komen, enkel de echte verkoopsargumenten die twijfelaars over de streep kunnen trekken.

Hoewel Apples iPod Touchfilmpje (screenshot hierboven) professioneel overkomt, duurt het volgens mij té lang om de aandacht vast te houden.

In dat opzicht levert Vara Software beter werk. Op de productpagina van ScreenFlow krijg je een uitstekend introductiefilmpje te zien. In een minuutje tijd krijg je van de presentator alle belangrijke productinformatie te horen en kan je je een idee vormen van hoe de software werkt.

2. Zorg voor een alternatief voor je filmpje

Campaign Monitor (screenshot hieronder) overloopt gevat de belangrijkste kenmerken van zijn software meteen op de homepagina aan de hand van tekst en foto’s. Daarnaast vind je een link naar een introductievideo als aanvulling op de tekstuele presentatie van het product. Niet iedereen wil jouw video zien, zorg dan ook altijd voor een alternatief.

3. Niet te opdringerig als het even kan

Laat je bezoekers zelf beslissen of ze je filmpje willen zien of niet. Start daarom de beelden niet automatisch wanneer je webpagina geladen wordt maar voorzie een duidelijke knop: ‘Bekijk het voorstellingsfilmpje’. Dat is ook wat DropBox heeft gedaan, zoals je kan zien in onderstaande screenshot. Nu kan de bezoeker zich voorbereiden op dat filmpje: volume aanpassen, radio wat stiller, even checken of de baas niet in de buurt is…

4. Integreer het filmpje in je bestaande website

37signals toont helemaal bovenaan op de introductiepagina van hun product HighRise (screenshot hieronder) een foto van de werkruimte van het programma. Die foto verandert in een filmpje wanneer je erop klikt. Lekker makkelijk.

5. Verzacht de downloadtijd

Maar bovenstaande integratie heeft ook nog een ander niet te onderschatten voordeel op het vlak van gebruiksvriendelijkheid: je geeft je bezoeker iets te lezen terwijl het filmpje laadt. Ook tijdens minder interessante videopassages valt er altijd wat op te pikken van de tekst rondom het filmpje.

Ook Vara Software past die techniek toe, bewust of onbewust. Onder hun ScreenFlowfilmpje kan je wat bijkomende informatie over het programma lezen. Zo ben je minder snel geneigd weg te klikken terwijl het filmpje laadt.

Wat zijn jullie ervaringen met productvideo’s op het web. Kijk je ernaar of vind je ze overbodig? Vind je het een vervelende trend of net heel bruikbaar? Zou je het overwegen zo’n filmpje op je eigen website te plaatsen? Ik ben benieuwd naar jullie reacties!

Categorieën: Marketing, Opinies, Webomgeving,