Online productvideo’s: tips en voorbeelden

Video op het web is hot. YouTube maakte het medium enkele jaren geleden ongemeen populair en is tot op de dag van vandaag een van de meest bezochte websites wereldwijd.

Maar ook steeds meer bedrijven gebruiken videofilmpjes om hun producten online voor te stellen. Op het Belgische internet is er nog niets van te merken, maar in Noord-Amerika is het een duidelijke trend. Vooral softwarefirma’s lijken ervoor te vallen.

Hieronder zie je een still uit een promotiefilmpje voor de iPod Touch van Apple, waarin een vriendelijke dame je kernachtig alle uitleg verschaft over het toestel.

Hoewel de meeste van die filmpjes vaak eenvoudig in elkaar zitten, zijn ze heel effectief. In een mum van tijd kunnen ze een potentiële klant overtuigen van de kracht van het aangeboden product. De klant zelf kan zien hoe het product werkt en aanvoelt, en hoeft daar niet eens zijn stoel voor uit.

Hieronder vind je enkele bijkomende voorbeelden samen met wat tips voor de ondernemers onder jullie die een testrit op hun eigen website wel zien zitten.

1. Hou het kort en krachtig

De aandacht van bezoekers verslapt snel. Grijp ze dus bij de keel voor ze wegklikken. Lange inleidingen en uitweidingen zijn uit den boze. Kom meteen ter zake. Niet alles over je product moet aan bod komen, enkel de echte verkoopsargumenten die twijfelaars over de streep kunnen trekken.

Hoewel Apples iPod Touchfilmpje (screenshot hierboven) professioneel overkomt, duurt het volgens mij té lang om de aandacht vast te houden.

In dat opzicht levert Vara Software beter werk. Op de productpagina van ScreenFlow krijg je een uitstekend introductiefilmpje te zien. In een minuutje tijd krijg je van de presentator alle belangrijke productinformatie te horen en kan je je een idee vormen van hoe de software werkt.

2. Zorg voor een alternatief voor je filmpje

Campaign Monitor (screenshot hieronder) overloopt gevat de belangrijkste kenmerken van zijn software meteen op de homepagina aan de hand van tekst en foto’s. Daarnaast vind je een link naar een introductievideo als aanvulling op de tekstuele presentatie van het product. Niet iedereen wil jouw video zien, zorg dan ook altijd voor een alternatief.

3. Niet te opdringerig als het even kan

Laat je bezoekers zelf beslissen of ze je filmpje willen zien of niet. Start daarom de beelden niet automatisch wanneer je webpagina geladen wordt maar voorzie een duidelijke knop: ‘Bekijk het voorstellingsfilmpje’. Dat is ook wat DropBox heeft gedaan, zoals je kan zien in onderstaande screenshot. Nu kan de bezoeker zich voorbereiden op dat filmpje: volume aanpassen, radio wat stiller, even checken of de baas niet in de buurt is…

4. Integreer het filmpje in je bestaande website

37signals toont helemaal bovenaan op de introductiepagina van hun product HighRise (screenshot hieronder) een foto van de werkruimte van het programma. Die foto verandert in een filmpje wanneer je erop klikt. Lekker makkelijk.

5. Verzacht de downloadtijd

Maar bovenstaande integratie heeft ook nog een ander niet te onderschatten voordeel op het vlak van gebruiksvriendelijkheid: je geeft je bezoeker iets te lezen terwijl het filmpje laadt. Ook tijdens minder interessante videopassages valt er altijd wat op te pikken van de tekst rondom het filmpje.

Ook Vara Software past die techniek toe, bewust of onbewust. Onder hun ScreenFlowfilmpje kan je wat bijkomende informatie over het programma lezen. Zo ben je minder snel geneigd weg te klikken terwijl het filmpje laadt.

Wat zijn jullie ervaringen met productvideo’s op het web. Kijk je ernaar of vind je ze overbodig? Vind je het een vervelende trend of net heel bruikbaar? Zou je het overwegen zo’n filmpje op je eigen website te plaatsen? Ik ben benieuwd naar jullie reacties!

Categorieën: Marketing, Opinies, Webomgeving,

0 reacties

Tien tips om hoog te scoren op Google

Iedereen wil zijn eigen website hoog zien staan tussen de zoekresultaten van Google. En terecht natuurlijk. Het heeft geen zin om tijd en geld te investeren in een website die niet gevonden wordt. Googles zoekmachine is vaak de poort tot online succes.

Hier zijn tien tips om hoog te scoren op de koning der zoekmachines. Het zijn eenvoudig toe te passen regels die deels gefundeerd zijn op mijn eigen ondervinding, deels door mensen van Google zelf zijn bevestigd. Succes gegarandeerd dus.

1. Ken je eigen zoektermen

Ga op zoek naar de zoektermen die mensen ingeven wanneer ze jouw website of jouw organisatie willen vinden. Als je een tandartspraktijk runt, weet dan dat de meeste mensen zoeken naar een ‘tandarts in gent’ en niet zozeer naar een ‘tandheelkundige in gent’.

2. Gebruik die zoektermen op je website

Dit is ongetwijfeld het meest essentiële punt: zorg er voor dat die belangrijkste zoektermen als tekst op je website voorkomen. Het staat best wel chique om uit te pakken als een tandheelkundige, maar Jan met de pet zoekt naar een tandarts, dus vooral dat woord moet op de belangrijkste plaatsen van je website te vinden zijn. Gebruik niet enkel vakjargon als je website ook door niet-ingewijden gevonden moet worden.

3. Gebruik html-tags correct

Google ziet je website niet zoals jij je website ziet. Googles robot leest enkel de code achter jouw website. Dus is het belangrijk dat je de html-code van je website goed opbouwt en de html-tags gebruikt waarvoor ze oorspronkelijk bedoeld zijn.

Als je even je html-handboekje erbij haalt dan zal je snel merken dat er een volgorde van belangrijkheid in de html-tags zit: eerst de title tag, dan de header tags (h1, h2, h3…) enzovoort. Het is op basis van die volgorde dat ook Google kan ontdekken welke woorden de belangrijkste zijn van jouw website.

Ook de description metatag is belangrijk: het is de inhoud van deze tag die vaak getoond wordt in de zoekresultaten. Andere metatags zoals keywords zijn helemaal niet meer belangrijk.

4. Kies een beschrijvende domeinnaam

Een domeinnaam als http://www.tandarts-gent.be zal door Google ongetwijfeld relevanter geacht worden wanneer iemand zoekt naar een ‘tandarts in gent’ dan http://www.debonne.be.

Maar de url van elke pagina op je website zelf is ook heel belangrijk. Stel je even voor dat onze tandarts een pagina op zijn website heeft over zijn excellente tandenservice. Een url als http://www.tandarts-gent.be/excellente-tandenservice is natuurlijk veel zoekmachinevriendelijker dan een onleesbaar gedrocht als http://www.tandarts-gent.be/index.php?id=234&article=931

5. Zorg voor links naar jouw website

Dit is een heel belangrijk punt: hoe meer links er naar jouw website te vinden zijn op het internet, des te belangrijker Google jouw website acht. En belangrijker is relevanter, redeneert de zoekgigant, dus wordt je website hoger in de zoekresultaten geplaatst.

6. En als het even kan: kernwoordrijke links

Ook de woorden die de link naar jouw website vormen zijn belangrijk voor Google. Een link op een blog als ‘klik hier voor een tandarts in Gent’ is minder interessant dan een link als ‘dit is mijn tandarts in Gent’. ‘Klik hier’ zegt niets over jouw website.

7. Stap af van oude technologieën

Frames zijn uit den boze. Google heeft het er moeilijk mee.

8. Tekst leest makkelijkst

Ook Flashanimaties, afbeeldingen en Quicktimefilmpjes zijn moeilijker te lezen door de Googlerobot dan gewone tekst. Als je dus per se een Flashwebsite wil, zorg dan voor een semantische en tekstrijke oplossing. Als je veel afbeeldingen gebruikt, maak dan gebruik van de alt tag. Laat je website dus bouwen door een professional met kennis van zaken.

9. Zet je organisatie op Google Maps

Google houdt natuurlijk van zijn eigen diensten en als het even kan zijn de eerste zoekresultaten websites van organisaties die via het bedrijvencentrum van Google zijn opgenomen op Google Maps. Je registreren is gratis, dus wat houdt je nog tegen? Andere interessante hulpmiddelen vind je in Googles centrum voor webmasters. Hier kan je bijvoorbeeld al je website manueel aan de Google-index toevoegen. Zeker en vast een goed begin!

10. Zorg voor regelmatige updates

Dit is eigenlijk een afgeleide van alle bovenstaande tips. Op een website die leeft komt regelmatig nieuwe interessante inhoud te staan. Dat is niet alleen tekst waarnaar gezocht kan worden, het is ook voer voor discussie op het internet: op blogs, forums, nieuwssites en bladwijzersites zou er dus wel eens een link naar je website gepost kunnen worden. En je weet ondertussen waarom die zo belangrijk zijn!

Probeer Google geen loer te draaien

Tot slot nog dit: het heeft geen zin om op je startpagina als enige tekst 20 keer ‘tandarts gent’ te plaatsen. Ook trucjes als zwarte tekst op een zwarte achtergrond plaatsen (onleesbaar voor mensen, leesbaar voor robots) zijn uit den boze. Google is slim genoeg om dit te doorzien waardoor je riskeert geschrapt te worden uit Googles index.

Ik wens je alvast veel succes met de zoekmachineoptimalisatie van je eigen website. Als je bovenstaande 10 regels opvolgt zul je zien dat je na enkele weken al een indrukwekkende Googleboost mag verwachten. Heb je zelf nog wat tips? Laat ze zeker weten als een reactie op deze blogpost.

Categorieën: Marketing, SEO, Webomgeving,

6 reacties

Een website moet duidelijk zijn

Warenhuisketen Delhaize heeft begrepen dat de meeste van hun websitebezoekers op zoek zijn naar informatie over het dichtstbijzijnde supermarktfiliaal. Dus plaatsen ze hun winkelzoekfunctie duidelijk in het zicht en helemaal bovenaan. Perfect!

Maar dan krijg je plots de volgende vreemde vraag voorgeschoteld:

Wat een vraag! Natuurlijk ben ik op zoek naar een winkel in mijn buurt. Moet ik hier dan “ja” invullen? Of toch maar de naam van mijn gemeente? Maar hoe vind ik dan de dichtstbijzijnde winkel die open is op zondag?

Categorieën: Marketing, Opinies, Webomgeving,

1 reacties

Hoe lok je nieuwe klanten?

Schotel ze een herkenbare vervelende situatie voor! Ik weet niet of het al lang op hun website te vinden is, maar 37signals heeft me zonet wel kunnen overtuigen met een knap staaltje marketing. Heel eenvoudig nochtans: op de startpagina van hun website vind je ergens onderstaande, toch vrij herkenbare afbeelding:

En wat als je klikt op de link? Dan verhuis je gewoon naar een pagina waar ze Backpack promoten, hun software die je helpt orde op zaken te stellen in een wereld van gele post-its, volgekladde kalenders en oeverloos heen-en-weer gemail…  Nice!

Categorieën: Marketing, Opinies, Webomgeving,

0 reacties